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互联网想掏空中老年人的钱包

资讯 2021年04月29日 13:44 76857 老邹

编者按:本文来源于微信微信官方账号“余”(id  :荆城-十三美),由TORA撰写,原标题《小H文、微整形、刷抖音……互联网掏空爸妈的钱包》

年轻的韭菜已经不够了!现在已经不再容易抢夺年轻人的碎片化时间,实现一个内容从精细生成和运营到“多吃鱼”的手段已经枯竭。

如何开辟新的流量池?互联网盯上了我们的父母。

抢他们的时间成了互联网APP的新理念。《2020老年人互联网生活报告》显示,60岁以上老年用户平均每天使用时间达到64.8分钟,比40岁以上用户多16.2分钟,高于用户平均水平。《报告》说10多万老人严重依赖互联网。

收割意味着各种方式自然开花,爸爸妈妈的套路也不一样。今天我就给大家展示一些典型的套路,提醒大家爱护自己的爸爸妈妈,谨防被砍。


1青铜级:土味养生

,第一个收获老年人的互联网内容是你妈妈和月经阿姨爱转发的养生和鸡汤的文章和视频。


打开我爸妈的朋友圈,标题党比比皆是,“这三个习惯都是喂癌细胞”,“醋泡这三样东西对身体有好处,一定要给你爱的人看”,“最好的生活:适度善良,懂得拒绝”,“钟南山又说话了,快看一眼”,“非常注意!国庆假期发生了变化,“老汉在路边卖老母鸡,却不嘲笑你打我”,“光棍租老婆好搞笑”,“一个女人有八个老公,真实的事情是真的”,“秋天别错过这个果子,一个等于五种药”,“村民发现山上有‘野人’,吃生鸡玉米是因为……”“为了满足老公,只有你想不到,也没有什么不能产生的。有些视频甚至只放了一张色情封面照片,与照片无关,显然是为了吸引对封面好奇的人点击。

这些在年轻人看来庸俗、无聊、以标题为导向、伪科学的内容,不仅俘获了老年人的信任,也让他们自发地向前,分享。识别能力低的老人被这些游走在规则边缘,挠球边缘的营销号利用。

他们扛着,洗着稿子,抓着球边,救着交通局,针对的是不擅长上网,辨别能力差的老人。老人不仅乐于为产业链贡献日常工作、流量、广告费,更严重的是容易被洗脑到对方精心设计的陷阱里割韭菜。

内容提供商能从腾讯等平台赚取流量份额和广告费只是第一步。只要有老人不断转发流通,就能享受到好处,有的人这一天已经赚了5000元。

且不说大多数老人都绕不过文章或视频附带的“关注微信官方账号XXX了解后续”和“加微信群免费接收XXX”的坑。

下一步,付费色情视频、保健品推广、培训,甚至传销、诈骗等都会找上门来。

老年人的辨别能力比较差,很多休闲时间和休闲娱乐需求都没有得到满足,所以遇到灰色制作团队容易被收割。老年人被遗忘的过量网络流量,延长了灰色制作团队背后的利益链条。


2白银级:霸道总裁

关于乡土气息养生的短文流行了几年,父母也在成长,逐渐失去魅力,套路升级。


演员阿曼达前段时间在微博上热搜,因为她痴迷于总统的文章。她还总结了一套总裁随笔的套路:十个总裁,九个金融巨头,八个不近美女。网友点评:听说是总统十级秀才。

事实上,许多阅读应用已经抓住了这一趋势。以《番茄小说》为例。新用户注册时,可以选择自己的年龄和性别。选择50岁以上的女性后,几乎都是首页推荐列表上的总裁文章。

微博上也充斥着霸道的总统短信。经常看到几十万没有关注大规模广告的粉丝,先发九格或者长图的小说来读,然后在最引人入胜的时候砸。然后在留言区写:“如果想继续阅读,请关注XX微信官方账号。”

不寻找免费资源的妈妈很容易被困住。豆瓣网友说,她妈妈平时拒绝开视频会员,花300块钱当微信阅读器。

七猫、饭读、番茄小说等免费在线文本平台也集中在Tik  Tok、阿托快手等短视频平台,通过微短剧,

式吸引用户观看,再回到APP中阅读完整版。此前米读与快手合作开发微短剧,最早推出了《权宠刁妃》全网播放量超4亿,这部集合了古风、穿越、霸道总裁式溺爱的高甜短剧很受妈妈们喜爱。

黄金级:假靳东

虚拟的霸总还不够,骗子们甚至做出真人版。套路继续升级。

还记得不久前江西赣州61岁的黄女士因迷恋短视频平台上假冒的演员靳东,不惜与家人大吵大闹甚至离家出走的事件么?引发网友热议。中年女人情感生活空虚,才会被某抖、某音上,假扮明星的账号欺骗感情。试想,一个长相帅气的“靳东”天天对你说:姐姐今天真漂亮,姐姐要注意身体,姐姐辛苦了,弟弟心疼姐姐了……这多有杀伤力,中年女人身边除了油腻的中年男人,可能只剩下大把空虚的时间和金钱了。

随着事件持续发酵,靳东工作室发表声明,称截至目前,靳东本人从未在任何短视频平台开设账号,涉事账号是假冒的,他们将通过法律途径追究相关主体的法律责任。

其实,假冒明星账号骗取粉丝刷礼物、向粉丝兜售产品的情况并不罕见。这些账号的运营者大多采用嫁接视频的方式,截取演员演戏和接受采访的视频片段,加上人工或机器配音,自称是明星本人。技术并不高超,但仍有不少中老年人上当受骗。

当然,收割妈妈用靳东,收割爸爸还可以用刘涛。事实证明,这种假冒明星账号的手段,不仅对女人好使,对中年男人也好使。找到中年男人爱的明星——刘涛、高圆圆、范冰冰等,依葫芦画瓢来一份,简单粗暴好用。

这些假靳东、刘涛,靠拙劣手段吸引来爸爸妈妈粉后,就会开始带货。

无论哪种套路,把爸爸妈妈的注意力吸引过来之后,当然都是要带货的。除了向电商、旅游、课程和广告等模式导流之外,一些平台也开始往金融领域突围。

中老年用户没有大额支出,房子车子基本在壮年时期都解决了,退休之后还有稳定的退休金,一般不需要贷款,所以大多数爸爸妈妈尝试的方向,就是保险和理财。

中老年人一直是保险和理财的中坚用户,他们对此的需求也极为旺盛。

腾讯应用宝的《老年用户移动互联网报告》称,在老年用户下载占比超出平均比例的TOP100 APP中,金融股票证券类应用占42%。

银行理财这类低利率的产品,早已无法满足中老人们的理财需求,所以很多人涌入了股市,甚至去购买P2P。数据显示,在P2P投资者中,50岁以上的投资人占比超过19%。

中老年金融市场有多大规模?从业者们保守估计,它起码是个千亿级别的市场。

王者级:贩卖外形焦虑

如果说上面哪些骗局也好擦边球也好,还是简单的骗流量带货,那最高级的套路早已经不满足于简单的骗,而开始诛心了。满足爸爸妈妈的需求能赚钱,为爸爸妈妈创造新需求当然更赚钱。

向年轻人贩卖焦虑无往不利之后,他们把刀伸向了老年人。

励志、职场这类话题自然无法引起老年人焦虑,但是爱美之心人皆有之。

外貌焦虑,男女老少通吃。

虽然“鲜肉”之风中,直男们普遍抱着嘲笑吴亦凡、大战蔡徐坤、讨厌丁真的态度,但嘴上不屑的他们身体却很诚实。在“医美之都”成都,平均十个问诊者中就有一名男性。艾瑞咨询发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示,男性占医美人群的30%。

互联网上几位典型的直男偶像:罗振宇积极分享植发、超声刀的心得和计划;高晓松继迷恋磨皮拍照后,又加入撸铁大军,一个月暴瘦26斤,更被群众发现疑似做了欧式双眼皮,矮大紧变韩寒+华晨宇。

虽然天蓬元帅说过“粗柳簸箕细柳斗,世上谁嫌男人丑”。但是现代社会男性的外貌焦虑就是这么开始了,而且是老中青一网打尽。

男性医美消费者主要由四类人构成:演员、学生、白领及高净值人群。高净值人群,以中老年男性为主。人到中年,事业有成,钱与权都握在手,唯独青春不复返。根据多个医美机构发布的行业白皮书不难发现,男性医美市场中Z世代与中年男性的医美诉求截然不同。 

更美CEO刘迪曾表示,越是职业生涯到达一定高度的男性越注重外表。正如古代帝王霸业已成就寻摸着长生不老,年轻男性对“变美”的诉求更强,而中老年男性的医美,“年轻化”是主要诉求。

植发及抗衰老项目中,中老年男性群体是消费主力。男性名人的医美项目选择偏好,也反映了这一点。 

马东割眼袋、罗振宇植发、高晓松瘦身成功后疑似做双眼皮,这群年轻时与“美”毫不相干,靠“性感大脑”取胜,粉丝基本盘以直男为主的男性大V,人到中年突然开窍,走上了医美之路。

中男们不愿意主动与身边人交流“整容”心得,也不热衷在各类平台收集资料做功课,在消费习惯上,他们信奉“贵的就是好的”。马东割眼袋花费据说高达六万元,神通广大的网友表示同样的手术,其实只花1万左右就能拿下。

中老年男人的整容钱,还真是挺好赚。

虽说互联网的发展,给人们带来了空前便利,但是互联网也让人产生着依赖性,当各种信息,应用,在你生活中重要性占比原来越大的时候,你就可能在无声无息的被互联网的大数据计算着,在毫不知情的情况下被收割着。要问有什么方式反收割?可能最好的答案是:做一个收割者。

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